金亚洲代理 www.39kia.com 稳健医疗品牌文化升级项目

稳健医疗集团品牌文化升级

 

一、稳健医疗集团简介


1.稳健医疗用品股份有限公司(简称稳健医疗):于1991年成立珠海经济特区稳健医用纺织有限公司,经过9年的发展壮大,于2000年设立稳健实业(深圳)有限公司,为进一步适应公司未来发展战略,于2015年正式改制为稳健医疗用品股份有限公司。拥有14家控股公司,1家参股公司,员工总数超过5000人,拥有二十余年医用卫生材料和医用敷料生产经验,主要产品系列有:医用伤口敷料、手术室耗材、医用卫生材料及家庭卫生护理用品等,是一家集研发、生产、国际贸易、国内销售、品牌连锁经营为一体的高科技公司。

 


2.稳健医疗拥有两大品牌:Winner稳健和PurCotton全棉时代。Winner稳健作为医疗品牌,为医疗单位提供全球领先的伤口护理和感染防护解决方案,并拓展至家庭护理领域,是中国医用敷料产品主要出口商,每年向全球各地提供大量一次性医疗用品;截至目前,稳健产品已进入八百多家医院和近两万家药店,是中国医用敷料行业标杆企业。PurCotton全棉时代作为日用品牌,传承20余年医学制造经验,以100%全棉为原料,凭借自主研发的全棉水刺无纺布专利技术,打造出健康、舒适、环保的系列化高端全棉生活用品;全棉时代已在深圳、上海、北京、广州等全国20多个重点城市的大中型购物中心开设80余家直营连锁店,成功迈出了“医学贴近生活,全棉呵护健康”的医转民的战略步伐。

 

 

二、背景洞察

 

1.稳健医疗需要升级为高附加值的消费者品牌,支撑公司销售规模突破百亿,把企业品牌资产更有效转化为对供应链的溢价能力,转化成对相关品类的并购品牌输出。
2.稳健医疗的部分品牌文化内容需要顺应新生代消费者时代升级,需要与内部员工和外部消费者进行更富亲切感和创新的互动交流。
3.稳健理疗需要从OTC、民营医疗市场积累足够的市场份额和品牌影响力,进而强势赢得公立医院系统集中采购中的更多订单。
4.稳健医疗正在发展成为一个横跨各类口罩、酒精消毒片、清洁棉片医用棉签、卫生棉签、棉球棉卷折叠棉、敷贴、纱布片、绷带、胶带、护理垫、各种手套、车载急救包、母婴包、伤口防护组合、运动防护组合、卫生防护组合、母婴护理组合、老人健康护理组合,以及手术衣、手术铺单和消毒包布、消毒敷料包、手术包等。产品跨度大,适用人群、适用范围差异性非常大,企业与产品品牌模式需要重新规划。
5.稳健医疗的大单品运作经验、新产品爆款运作经验、线上线下融合的新产品运作,尤其是稳健现有的部门设置和流程体系,需要变革,真正做到以市场为导向,以用户为导向。
6.稳健医疗现有品牌管理的部门职责、岗位设置、工作流程等需要优化,借鉴对标企业,建立并完善稳健医疗的品牌宪法。
7.稳健医疗面对互联网+时代,品牌文化的内容升级和新媒体传播需要全面升级
8.稳健医疗品牌文化体系的升级,自然需要对稳健医疗VI体系进行优化升级。

 

 

 

三、品牌文化升级


1.品牌定位:全球领先的医疗用品和家庭护理 整体解决方案

 与品牌定位匹配的未来品类拓展战略

品牌定位

 

2.品牌核心价值:呵护健康,关爱生命

3.品牌形象:专业而体贴的呵护者
医生在医护领域的卓越表现有赖于我们提供的专业设施,让医护人员可以全神贯注实施救护,让病患以最信任的心态接受救治,恢复健康

 

品牌形象


4.品牌个性:创新的、专业的、友好的 

5.品牌口号:爱生活,爱健康

 

品牌口号

 

6.稳健医疗大品牌模式
大品牌模式又称公司品牌模式或集成品牌模式,
是在母品牌的支持下以多样化战略进行品牌发展的方式,

既利用母品牌现有的形象来树立品牌形象,
又利用子品牌的专业化来加强母品牌的专业形象,
从而使品牌形象在人们心目中不断得到统一和强化。

 

 

四、集团LOGO和VI应用升级

 

1.升级前LOGO

品牌升级前LOGO


2.升级后LOGO

 

 品牌升级后LOGO

 品牌logo设计

品牌logo组合设计

 

 品牌形象设计

品牌形象升级

 

3.品牌升级后的LOGO应用

 

?网站

品牌形象升级后应用

 


?总部大楼

品牌形象升级后应用


?手提袋

品牌形象升级后应用

 

?信封

信封logo

 

?吉祥物

品牌形象升级后应用

 


 

五、营销管控升级

 

1.稳健升维控销体系完善
2.品牌、产品、营销的价值联动
3.形象升级建议:包装、终端、陈列
4.营销举措五大思路亮点

 

 

六、创作与提案过程

 

品牌升级创作与提案过程