金亚洲代理 www.39kia.com 康美药业康美人生品牌策划

康美药业康美人生品牌形象升级创意设计项目

 

一、康美药业简介

 

1.康美药业股份有限公司(600518)成立于1997年,于2001年在上交所上市,是国内率先把互联网布局中医药全产业链,以中药饮片生产为核心,全面打造“大健康+大平台+大数据+大服务”体系的中医药全产业链精准服务型“互联网+”大型上市企业,国家高新技术企业。公司现有总资产395.22亿元,净资产约197.34亿元, 2013年至今近三年为国家纳税约33亿元。
2.位列中国企业500强、全球企业2000强、广东纳税百强,是上证50成份指数股,也是我国资本市场市值率先突破千亿的医药企业。


 

 

 

二、康美人生品牌简介

 

 

1.2010 年 9 月,康美药业股份有限公司在广东省深圳市设立了全资子公司——深圳市康美人生医药连锁有限公司,标志着康美药业以“康美人生”品牌正式介入零售连锁。
2. 康美人生专卖店是覆盖全国的高端中药养生品专卖店,依托康美药业中药全产业链的种植资源、产品质量、物流配送三大优势,打造中药养生必备的滋补珍品和彰显身份的送礼佳品。根据春夏秋冬四季、男女老少人群,为消费者定制个性化的养生解决方案,提供健康、时尚、环保、便捷的养生新概念。


 

品牌形象升级


三、品牌形象升级策划设计背景

 

1.原有LOGO理性分析:太过复杂,不易运用
2.缺乏记忆点,与竞争品牌相似
3.中国传统,清晰可读


 

 康美人生品牌设计前logo 

四、康美人生新的品牌形象升级


1.新LOGO创意过程
a)新LOGO的特质,在吸收现有LOGO的精华特质的同时,要融入新的特征并与品牌未来的发展方向相结合。
b)产品价值,功效:应对时令特点的健康补给,使用:简单、方便,生活化
c)品牌价值,启发性,专业性
d)消费者利益,健康的,生态的,方便的,快速的,日常生活的一部分
e)品牌感受,有生命力的、自然的、平衡的、汉方的

 

2.品牌主张:四季循环,生生不息

 

品牌形象升级

 

3.品牌LOGO设计

 

 品牌形象升级

品牌形象升级

品牌形象升级

 

 

品牌形象升级

品牌形象升级

 品牌形象升级

 
4.康美人生门店设计

 

 品牌形象设计

 品牌形象设计

 品牌形象设计

 品牌形象设计

品牌形象设计

品牌形象设计


5.康美人生VI应用

 

 品牌创意设计

品牌创意设计

 
五、项目成果

 

目前,康美人生在深圳、广州、北京、西安、昆明、成都、杭州等全国省会城市及核心商圈共拥有30余家专卖店,未来将覆盖全国一线城市与品质生活城市。

经营理念:“康美人生”寓意:通过我们的行为,给大众一个既健康又美丽的人生。
企业使命:依托传统中医药理论,运用现代科学技术和推广方式,演绎现代中药养生新概念
企业愿景:成为中国健康养生领域的领军品牌
经营理念:用专业、专注、关爱的精神,为消费者提供健康、时尚、环保、便捷的中药养生服务
经营定位:以良好的品质成为消费者心目中的中药养生时尚先锋
核心价值观:顾客至上  互助友爱
            忠诚敬业  廉洁自律
            心胸开阔  着眼大局
企业精神:勤奋创新  锐意进取  热情执着  百折不挠